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上下游市場調(diào)查有什么作用？存在著這些誤區(qū)要改正！
發(fā)布日期：2021-03-05 09:16閱讀：次
等線現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查一般是為了獲取正確的市場信息，為企業(yè)決策提供科學(xué)的依據(jù)。在做調(diào)查之前企業(yè)首先要明確自身所處的環(huán)節(jié)是供應(yīng)鏈的上游、中游還是下游，從而采取針對性的調(diào)查方法。那么上下游市場調(diào)查有哪些作用？地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)查過程中又應(yīng)該避開哪些誤區(qū)？今天小編就在文中為大家介紹一下，趕緊來文章中學(xué)習(xí)一下吧！
上下游市場調(diào)查有什么作用？
1、上下游行業(yè)往往決定著企業(yè)關(guān)鍵支出和收入、利潤及再發(fā)展能力。企業(yè)只有掌握好上游的供應(yīng)，認(rèn)清下游的客戶群體，才能制定出具備市場前景的經(jīng)營計(jì)劃，才能幫助企業(yè)在未來市場競爭中獲勝。數(shù)之信研究咨詢會(huì)根據(jù)企業(yè)目前面臨的市場開發(fā)難的問題，實(shí)施全方位競爭對手供應(yīng)情況調(diào)研分析，系統(tǒng)地協(xié)助企業(yè)了解競爭對手供應(yīng)情況。
2、下游用戶市場調(diào)研分析主要涵蓋市場潛力分析、市場定位分析、目標(biāo)用戶、市場需求、市場競爭、市場機(jī)制及下游用戶特點(diǎn)等方面內(nèi)容，將全方位、多角度地展示企業(yè)的下游用戶及市場狀況。數(shù)之信研究咨詢通過競爭對手調(diào)查，信息數(shù)據(jù)整合的形式為客戶提供高質(zhì)量的下游用戶市場調(diào)研分析，使客戶通過我們調(diào)查得到啟示和借鑒，幫助客戶準(zhǔn)確把握企業(yè)未來脈絡(luò)，合理判斷各自的市場定位，在市場競爭中占據(jù)有利地位。
市場調(diào)查有哪些誤區(qū)？
1、以點(diǎn)概面
企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)簡單通過對區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)行為調(diào)查來確定項(xiàng)目業(yè)態(tài)或者解決項(xiàng)目定位問題。然而消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查只是對消費(fèi)者一般習(xí)慣的簡單量化，缺乏對區(qū)域消費(fèi)格局變化預(yù)測的支持，因而對選擇適應(yīng)消費(fèi)格局變化的業(yè)態(tài)定位沒有多大意義。
2、重項(xiàng)目輕運(yùn)營
市場調(diào)查過程中，簡單地把區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查作為業(yè)態(tài)定位依據(jù)會(huì)導(dǎo)致業(yè)態(tài)定位失準(zhǔn)；重視商業(yè)項(xiàng)目調(diào)查而輕商業(yè)經(jīng)營調(diào)查會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目發(fā)展方向和趨勢把握失誤，解決不了項(xiàng)目整體發(fā)展的問題。
3、以典型調(diào)查代替商圈調(diào)查
典型調(diào)查是確定項(xiàng)目初步業(yè)態(tài)定位的基礎(chǔ)上，對項(xiàng)目區(qū)域同類業(yè)態(tài)的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行的資訊研究，是項(xiàng)目進(jìn)行市場定位和商業(yè)功能設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件；而商圈調(diào)查則是對以項(xiàng)目周圍一定距離為半徑所劃定范圍內(nèi)相關(guān)信息的調(diào)查和經(jīng)濟(jì)效益的預(yù)測。二者在概念、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果及指導(dǎo)價(jià)值方面均有區(qū)別，不能夠互相代替。
4、重定量輕定性
從概念上講，量化研究是在有目的地收集一定數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用一些統(tǒng)計(jì)分析形式，發(fā)現(xiàn)和描述市場特征和趨勢的研究方法；定性研究是一種狹義的非結(jié)構(gòu)化的、直接的、個(gè)人化的訪談，以便獲得全面的信息。二者在調(diào)查成本、數(shù)據(jù)深度、指導(dǎo)價(jià)值方面各有所長，應(yīng)避免過于偏重某一種調(diào)查方式。
聽完小編的這些介紹后，大家對于上下游市場調(diào)查的作用、地產(chǎn)企業(yè)容易陷入的調(diào)查誤區(qū)是不是有初步的了解呢？如果大家還有什么想法的話，歡迎隨來電與我們進(jìn)行交流！