隨著品牌的不斷派生，快速消費品市場競爭日趨激烈。這種競爭不單體現(xiàn)在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現(xiàn)在對通路的爭奪上。外資品牌在國內(nèi)的投入逐漸加大,國內(nèi)品牌的生存空間受到擠壓?，F(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長,傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢。消費者越來越多的受到零售終端市場活動影響。制造商及零售商都開始注重對消費者研究的投入。
隨著市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，如何才能創(chuàng)新出獨特的新產(chǎn)品，拓展新的增長點？在移動互聯(lián)時代，消費者和市場都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的研究方法還適用嗎？以往的數(shù)據(jù)庫和Norm值還適用嗎？
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