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企業(yè)進行市場調(diào)研的內(nèi)容：

 

　　企業(yè)進行市場調(diào)研的內(nèi)容一般包括市場行業(yè)分析、市場受眾分析、產(chǎn)品價位分析和競爭對手分析，下面是詳細的介紹。

 

　　1、市場行業(yè)分析

 

　　核心工作是通過互聯(lián)網(wǎng)和線下數(shù)據(jù)調(diào)研，完成項目的存在依據(jù)和發(fā)展前景數(shù)據(jù)支撐。行業(yè)背景關(guān)乎項目前景和大勢，調(diào)研的目的是了解項目發(fā)展前景，并未計劃書提供行業(yè)或宏觀數(shù)據(jù)支撐。

 

　　2、市場受眾分析

 

　　市場受眾分析，也就是項目客源分析。實體經(jīng)濟中對受眾分析主要集中在品牌塑造和經(jīng)營策略上。互聯(lián)網(wǎng)項目熱起后，產(chǎn)品經(jīng)理崗位及其職能逐步完善了受眾分析的方式方法，其中最主要的方式就是受眾客戶畫像分析。

 

　　3、產(chǎn)品價位分析

 

　　當(dāng)“知道客戶在哪?客戶是誰?”這兩個問題后，“如何留住客戶的心”成為調(diào)研的主要方向。項目建立之初，創(chuàng)業(yè)者心中有了模糊的項目產(chǎn)品定位，就是低端、中端、高端三個檔位。三個檔位具體價格分布，就需要價格調(diào)研進行界定，最終將自己的價位劃撥在對應(yīng)檔次。

 

　　4、競爭對手分析

 

　　在一系列價格調(diào)研后，競爭對手會越來越清晰。在一定區(qū)域內(nèi)，依然存在定位十分接近的項目產(chǎn)品，就是明晰的競爭對手。對手足夠穩(wěn)定或強大，更可以定義為對標目標。通過對競爭對手產(chǎn)品特色、營銷方式、市場地位、價格策略進行分析，規(guī)避直接品牌對撞。

 

 

市場調(diào)研要注意的事項：

 

　　在進行市場調(diào)研時，需要注意調(diào)查對象合理性、調(diào)研數(shù)據(jù)合理性、市場調(diào)研與預(yù)測的精準性和市場調(diào)研與預(yù)測的全面性。下面是詳細介紹。

 

　　1、注意調(diào)查對象合理性

 

　　要注意調(diào)查對象的合理，在我們做市場調(diào)研的時候，調(diào)查對象應(yīng)該比較合理，所謂的合理，就是選取的對象應(yīng)該盡可能的多樣化。應(yīng)該根據(jù)目標的不同，調(diào)查對象應(yīng)該盡可能符合各種各樣不同的特征。

 

　　2、注意調(diào)研數(shù)據(jù)合理性

 

　　市場調(diào)研對數(shù)據(jù)的合理性也要有比較嚴格的要求。很多市場調(diào)研之所以沒有合理性，是因為他們所獲得的數(shù)據(jù)是沒有可信度的。市場調(diào)研的目的是為了了解市場，那么對于獲得的數(shù)據(jù)一定要是可信度比較高的，只有可信度比較高的數(shù)據(jù)，對于調(diào)研的最終成果才是有幫助的。

 

　　3、注意市場調(diào)研與預(yù)測的精準性

 

　　做市場調(diào)查本身就是為了明確企業(yè)今后的發(fā)展，做更好的品牌建設(shè)，因此在進行調(diào)查和預(yù)測的時候就一定要精準。這包括了對原料市場的調(diào)查、產(chǎn)品市場的調(diào)查、技術(shù)市場的調(diào)查以及對項目的預(yù)測等。

 

　　4、注意市場調(diào)研與預(yù)測的全面性

 

　　做市場調(diào)研的時候就要綜合考慮各方因素，統(tǒng)籌全局考慮，事先就要對調(diào)查的結(jié)果有一定的預(yù)測，從大體上掌握基本會出現(xiàn)的結(jié)果，這樣才能夠在調(diào)查之后做對比分析，是否達到了預(yù)期的效果，從而能夠更好地實施調(diào)查項目，有更準確的預(yù)算結(jié)果。