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OAT廣告測試主要通過三類指標(biāo)對一支廣告進(jìn)行評估，即消費者購買潛力值、消費者反應(yīng)和消費者記憶。 -
媒體價值是廣告交易的一把標(biāo)尺，不同的媒體具有不同的核心價值，從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)到新興媒體包括手機(jī)、移動電視、樓宇視頻媒體，其廣告價值可從媒體品質(zhì)評估、廣告效果評估和受眾特征評估三個維度展開。 -
可提供全媒體范圍的廣告監(jiān)測服務(wù)，包括電視、廣播、戶外大牌、墻體、小區(qū)燈箱及LED屏、電影院、公交車(站)、地鐵、高鐵等。 -
廣告測試及效果評估 -
品牌知名度是指潛在購買者認(rèn)識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。品牌知名度被分為品牌識別、品牌回想和第一提及3個明顯不同的層次。 -
品牌發(fā)展指數(shù)研究
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品牌資產(chǎn)是指由于顧客擁有的品牌知識而導(dǎo)致對品牌營銷反應(yīng)的差異化效應(yīng)。品牌資產(chǎn)來自顧客對品牌的反應(yīng)差異：反映差異取決于顧客對品牌的知識；顧客的反應(yīng)差異體現(xiàn)在對品牌營銷的感知、偏好、行為上。