品牌資產研究
作者：數之信市場調查 瀏覽量：61 發(fā)布時間：2017-08-23
品牌資產是指由于顧客擁有的品牌知識而導致對品牌營銷反應的差異化效應。
品牌資產是指由于顧客擁有的品牌知識而導致對品牌營銷反應的差異化效應。品牌資產來自顧客對品牌的反應差異：反映差異取決于顧客對品牌的知識；顧客的反應差異體現在對品牌營銷的感知、偏好、行為上。
目前的品牌資產研究主要目的與內容為：
△ 品牌資產研究的目的與內容
數之信市場調查團隊主創(chuàng)經過近10年的品牌研究積累，認為品牌資產研究應至少包括品牌名稱研究、品牌識別系統(tǒng)研究、品牌形象研究、品牌定位研究、品牌價值研究、品牌延伸策略研究等，并依此量化、具象化品牌之花。
△ 品牌資產研究包括的具體研究類型
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