Q1：目標(biāo)消費(fèi)者偏好何種類型的廣告？什么內(nèi)容？什么形式？調(diào)性如何？
Q2：備選的幾套廣告方案中，目標(biāo)消費(fèi)者的接受度如何？應(yīng)該選擇哪一套？
Q3：選擇哪些媒體進(jìn)行投放？這些不同類型媒體的宣傳價(jià)值或效果如何？（消費(fèi)者媒體接觸行為與習(xí)慣，媒體價(jià)值評(píng)估）
Q4：媒體資源供應(yīng)商是否按照合同要求投放了準(zhǔn)確內(nèi)容？（廣告監(jiān)測(cè)）
Q5：消費(fèi)者是否看到了我們的廣告？是否喜歡？記住了什么？廣告對(duì)消費(fèi)者的影響如何？對(duì)品牌宣傳的提升作用如何？是否促動(dòng)了銷售？（廣告效果評(píng)估）
Q6：我們的品牌宣傳是否有效？品牌知名度如何？是否是第一提及？是否需要提示才能想起？
Q7：品牌在消費(fèi)者心目中的形象如何？品牌溢價(jià)如何？品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)在同類品牌中的地位如何？應(yīng)當(dāng)如何改善？
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「廣告測(cè)評(píng)與品牌研究」可以回答這些問(wèn)題。
S1：媒體廣告投放監(jiān)測(cè)：廣告監(jiān)測(cè)主體一般是廣告主對(duì)第三方媒體資源方的執(zhí)行情況的考核。數(shù)之信可提供全媒體范圍的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，包括電視、廣播、戶外大牌、墻體、小區(qū)燈箱及LED屏、電影院映前、公交車站（身）、地鐵站（通道及車廂）、高鐵（候車大廳、月臺(tái)等）等。
S2：OAT廣告播前測(cè)試：一支產(chǎn)品或品牌廣告動(dòng)不動(dòng)就是好幾千萬(wàn)，在一支廣告片投放之前，應(yīng)該做哪些調(diào)查來(lái)保證這支廣告片是能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的呢？可見(jiàn)廣告創(chuàng)意測(cè)試和腳本研究是必不可少的，而OAT（OFF AIR TEST）測(cè)試就是這樣一種評(píng)估廣告效果的方法。
S3：廣告效果評(píng)估：廣告效果是企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。廣告效果評(píng)估的對(duì)于企業(yè)開(kāi)發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動(dòng)銷售等都具有重要的意義。評(píng)估指標(biāo)主要有到達(dá)率，記憶率，認(rèn)知渠道，內(nèi)容、代言人/物及廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)，促動(dòng)作用，喜歡程度等。
S4： 品牌知名度調(diào)查：品牌知名度即一個(gè)品牌被公眾知曉、了解的程度，是評(píng)價(jià)品牌名氣大小的客觀尺度，是品牌資產(chǎn)的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，側(cè)重于“量”的評(píng)價(jià)。測(cè)量指標(biāo)主要有無(wú)提示提及、無(wú)提示第一提及、提示提及、使用率，品牌認(rèn)知途徑，品牌形象認(rèn)知等。
S5：品牌指數(shù)研究：品牌指數(shù)是品牌綜合研究的一種。品牌指數(shù)模型種類繁多，其中最常用的“G7”分析模型依據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知、行為及觀點(diǎn)將其劃分為G1～G7七類人群，并依據(jù)經(jīng)驗(yàn)值計(jì)算消費(fèi)者態(tài)度指數(shù)，即品牌指數(shù)。多數(shù)研究中會(huì)將推薦率R指標(biāo)納入，合并為“G7+R”指數(shù)。
S6：品牌資產(chǎn)研究：品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等）。
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