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　　近年來我國的市場一直處于非常飽和的狀態(tài)了，很多的行業(yè)出現(xiàn)了特別多的公司，這些公司每一家都想成為這個(gè)行業(yè)的佼佼者，但是如果不能準(zhǔn)確的知道現(xiàn)在大眾的準(zhǔn)確的需求，那么是很難將自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)推廣出去的，所以在開始公司的營銷活動之前，需要先進(jìn)行市場調(diào)研，其實(shí)它也是屬于市場營銷的一個(gè)部分，它可以幫助企業(yè)從市場和消費(fèi)者的角度來了解自己的產(chǎn)品定位、宣傳重點(diǎn)和銷售渠道等該如何選擇，從而給企業(yè)帶來更好的產(chǎn)品和銷量和發(fā)展。下面小編就具體的來講一講企業(yè)開展市場調(diào)研公司的目的，具體需要分析的內(nèi)容也了解一下吧。

　　企業(yè)開展市場調(diào)研的目的：

　　1、 聆聽客戶的心聲

　　在中國，許多企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)總是表現(xiàn)得太自信。領(lǐng)導(dǎo)人潛意識中總覺得自己非常優(yōu)秀，堅(jiān)信自己的產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)是能夠迅速征服市場的，是能夠一下子就能把對手擊敗。實(shí)際上，過去或現(xiàn)在的成功是不能表明未來也一定會成功的，因此通市場調(diào)研真正了解客戶心聲是很必要的。

　　2、 獲取創(chuàng)新的想法并監(jiān)控市場的變化

　　通過市場調(diào)研，企業(yè)可以從受訪者或被調(diào)查者那里獲取一些新想法，這是企業(yè)獲取新創(chuàng)意的重要途徑。同時(shí)，有時(shí)產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)銷售情況很好，但逐漸會衰落下去。面對這種情況，只有通過市場調(diào)查才能夠及時(shí)監(jiān)控市場變化，并采取有效的應(yīng)對舉措。

　　3、 了解競爭對手，知己知彼

　　公司在做市場調(diào)查的過程中，很重要的一點(diǎn)就是要了解競爭對手的情況和狀態(tài)。在當(dāng)前市場上，競爭對手之間經(jīng)常進(jìn)行針對性的博弈，采取很多針對性的“動作”，比如自己推出一個(gè)“A”策略，對手就會推出一個(gè)更好的“A+”策略。

　　4、 分析、預(yù)測將來的市場情況

　　從建模的角度來看，影響銷售的因素有很多，但是模型只能考慮三五個(gè)要素，無法考慮過多的要素。盡管不能準(zhǔn)確預(yù)測銷售量，但市場調(diào)查卻可以預(yù)測出將來的市場情況，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供重要的參考借鑒。

　　市場調(diào)研的內(nèi)容分析：

　　1、市場行業(yè)分析

　　核心工作是通過互聯(lián)網(wǎng)和線下數(shù)據(jù)調(diào)研，完成項(xiàng)目的存在依據(jù)和發(fā)展前景數(shù)據(jù)支撐。行業(yè)背景關(guān)乎項(xiàng)目前景和大勢，調(diào)研的目的是了解項(xiàng)目發(fā)展前景，并未計(jì)劃書提供行業(yè)或宏觀數(shù)據(jù)支撐。

　　2 、市場受眾分析

　　市場受眾分析，也就是項(xiàng)目客源分析。實(shí)體經(jīng)濟(jì)中對受眾分析主要集中在品牌塑造和經(jīng)營策略上?；ヂ?lián)網(wǎng)項(xiàng)目熱起后，產(chǎn)品經(jīng)理崗位及其職能逐步完善了受眾分析的方式方法，其中最主要的方式就是受眾客戶畫像分析。

　　3、產(chǎn)品價(jià)位分析

　　當(dāng)“知道客戶在哪?客戶是誰?”這兩個(gè)問題后，“如何留住客戶的心”成為調(diào)研的主要方向。項(xiàng)目建立之初，創(chuàng)業(yè)者心中有了模糊的項(xiàng)目產(chǎn)品定位，就是低端、中端、高端三個(gè)檔位。三個(gè)檔位具體價(jià)格分布，就需要價(jià)格調(diào)研進(jìn)行界定，最終將自己的價(jià)位劃撥在對應(yīng)檔次。

　　4、競爭對手分析

　　在一系列價(jià)格調(diào)研后，競爭對手會越來越清晰。在一定區(qū)域內(nèi)，依然存在定位十分接近的項(xiàng)目產(chǎn)品，就是明晰的競爭對手。對手足夠穩(wěn)定或強(qiáng)大，更可以定義為對標(biāo)目標(biāo)。通過對競爭對手產(chǎn)品特色、營銷方式、市場地位、價(jià)格策略進(jìn)行分析，規(guī)避直接品牌對撞。

　　關(guān)于企業(yè)開展市場調(diào)研的目的和內(nèi)容分析的介紹，大家以后需要進(jìn)行市場調(diào)研的時(shí)候可以參考上面的內(nèi)容，希望可以幫助你找到好的內(nèi)容分析。