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      與常規(guī)的U&A研究體系中的媒體接觸習(xí)慣分析內(nèi)容不同的是，消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣專項(xiàng)研究體系更為細(xì)化和指標(biāo)化。

      媒體接觸習(xí)慣研究即指消費(fèi)者對電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、戶外廣告媒體等各類媒體的接觸頻率及習(xí)慣的研究。媒體接觸習(xí)慣研究一般涉及如下指標(biāo)：媒體到達(dá)率及累計(jì)到達(dá)率、到達(dá)頻次、任意媒體組合到達(dá)率、任意媒體組合到達(dá)頻次、媒體有效到達(dá)時(shí)長、單個(gè)廣告TARPs（目標(biāo)受眾收視率）、CPRP（每點(diǎn)收視率成本）等等。

▲某汽車客群媒體適合度&關(guān)注程度組合分析示例

      媒體接觸習(xí)慣能解決如下問題：

      ▲協(xié)助企業(yè)或媒介公司進(jìn)行廣告媒體評估與選擇，幫助挑選媒體、時(shí)間段來制定媒介投放計(jì)劃；

      ▲為媒介公司評估PostBuy (作為目前媒介公司業(yè)績評估的主要指標(biāo)，即廣告費(fèi)用購買了多少個(gè)GRP)提供依據(jù)；

      ▲為媒體組合或者是進(jìn)一步優(yōu)化媒體組合提供建議；

      ▲精確化媒介預(yù)算的分配；

      ▲各個(gè)媒介計(jì)劃效果的預(yù)測 (到達(dá)率；到達(dá)頻次；GRP)；

      ▲與連續(xù)性廣告效果跟蹤結(jié)合，分析全媒體ROI和貢獻(xiàn)率；

      ▲建立數(shù)據(jù)庫，建立媒介投放、廣告認(rèn)知度和銷量之間的關(guān)系。